界面新闻记者 | 佘晓晨

　　界面新闻裁剪 | 文姝琪

　　刚刚当年的这个周末，小红书“承包”了上海杨浦区的回复岛，举办了平台首个游戏二次元线下看成。

　　在小红书的描摹里，小红书RED LAND通达全国冒险岛不是日常的乐土，也不是寻常的漫展，而是一个为游戏与二次元同好打造的看成。看成着实迷惑了盛大“同好”的细心，据小红书公布的数据，近30万用户参与了RED LAND答题免费领票。

　　据小红书先容，RED LAND的看成时事达到8万平米，现场有超50个气候级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博一又克2077、逆水寒、全国除外等游戏IP。现场，回复岛的船台park、共青路仓库、回复岛公园三大区域，被打变成了千里浸式体验区；晚间，小红书请来有名歌手现场扮演热门二次元曲目。

　　界面新闻不雅察到，在豪放媒体上，用户的大宗反应是户外时事较热、时事动线有待雠校等。不外，许多用户也暗示，比较于其他看成，RED LAND提供的互动感很强，“而况不收费”。彰着，小红书的这场看成更偏向于C端玩家看成而非行业嘉会。

　　拍摄：界面新闻记者徐好意思慧

　　尽管小红书早已不再是一个只是包含先锋内容的平台，但举办这么一个看成依然让外界惊诧。在此之前，上海每年的紧迫二次元看成之一是B站举办的展会BW（BilibiliWorld），以及前不久刚刚物化的ChinaJoy。如今，为什么小红书也来凑这个吵杂？

　　一个领先值得说起的布景是，本年7月初，小红书APP秘书新一轮品牌升级，启用品牌标语“你的生计好奇社区”。而小红书的上一个slogan是“你的生计指南”，于2022年启用。官方数据清楚，小红书有朝上2500个细分好奇标签。游戏和二次元即是其中增长最连忙的品类。

　　小红书社区市集精良东说念主白板向媒体先容称，当年一年，小红书内容发布量增速最快的两个垂直类别即是二次元和游戏，其中二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，它们仍是成为仅次于先锋、好意思食的两大泛生计类目。

　　看成的火爆一方面证实注解了二次元疼爱者规模的增长，另一方面也符号着小红书近两年的变化。

　　本体上，小红书在昨年7月就“闯入”了二次元的全国，在ChinaJoy上搭起展台。而小红书当年一年的几个紧迫看成，无一不在印证着它走向更为全球的愿望。本年龄首，小红书和春晚的配合也围绕“全民热门话题权略场”伸开，试图用更多全球化的内容吸援用户。2024年，小红书月活用户冲破3亿，为了下一阶段的社区增长，“好奇”可能是小红书找到的一个冲破点。

　　雷同，在生意价值的考量上，二次元内容的活跃也不错带来更多告白层面的营收。2024年，《原神》《蛋仔派对》等多个头部游戏产物仍是运转在小红书上进行宣发，平台也推出了佳构游戏曝光磋磨。但一位小红书生意部门东说念主士告诉界面新闻，现时游戏类告白主在小红书举座告白营收中孝顺的占比还十分小。

　　不外，RED LAND是否能成为一个标志性看成，为小红书带来恒久的“破圈”和变现价值？现时还莫得明晰的谜底。

　　拍摄：界面新闻记者徐好意思慧

　　二次元内容需要长线运营，尽管B站在当年几年完成了某种过程上的“去二次元化”，但在平台生态和用户社群的钦慕上仍有上风。一个例证是，一些游戏主播曾经从垂直平台调治到抖音，但一位行业东说念主士告诉界面新闻，尽管抖音在用户规模和收入上给出了很大的激发，但本体上直播的后果并不如预期，原因之一即是平台用户的画像有较大的永别。

　　据界面新闻了解，小红书从2024年运转密集从B站和快手招聘了不少运营东说念主员。改日，像二次元这么相对小众的类目要怎样和小红书册身的气质相交融？这种火爆是平台运营下的好景不常，如故不错合手续的滋长趋势？现时还无法给出定论。

　　此外，二次元和游戏行业皆有较长的产业链，雷同需要平台在各样次第上有所掩盖。吸援用户之后，小红书要怎样为我方制定出更相宜的变现有筹算，这亦然改日它要回答的问题。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP